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Berühmter Kreis aus Steinen

Oder: So schlau ist Google heute.

Wer sich mit digitaler Kommunikation befasst, kommt schon lange nicht mehr an Google vorbei. Trotzdem kommt manchem Marketer die Suchmaschine und das sie obligatorisch begleitende Thema SEO (Search Engine Optimisation, deutsch: Suchmaschinenoptimierung) spanisch vor.

Das liegt auch daran, dass SEOs gerne mit vielen Fachbegriffen um sich werfen, mit skurril-putzigen Namen von Google Updates, wie Penguin und Panda beispielsweise, oder pseudowissenschaftlich von holistischen Keyword-Skalen sprechen. Gemeint ist: Je älter Google wird, desto komplexer wird seine Programmierung.

Neulich übernahm ein mit künstlicher Intelligenz ausgestatteter Algorithmus die Weiterentwicklung von Googles Übersetzungen und erfand sich praktischerweise eine Art Zwischensprache, in die alle Anfragen ersteinmal übersetzt werden.

Google wird schlauer, Vorhersagen und Manipulationen schwieriger

Von Außen zu verstehen, was Google über das eigene Unternehmen denkt und wie man den eigenen Erfolg via Googles Suchergebnissen sicher stellt, ist überkomplex geworden und sehr einfach zugleich.

Um diesen vermeintlichen Widerspruch zu verstehen, reicht ein kleines Beispiel, das jeder sofort ausprobieren kann: Die Suchanfrage nach dem "berühmten Kreis aus Steinen" ergibt Seiten zu Stonehenge, ohne dass der Name, der Ort oder das Zeitalter mitgegeben werden muss.

Google SERP Stonehenge

Google versteht Suchintentionen also immer besser. Der einfachste Weg für Marken, gut zu ranken, ist demnach: einfach die richtige Antwort sein.

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